صناع المحتوى الإيرانيون يجنون 100 مليون دولار عبر “إنستغرام”
يجني صناع المحتوى في إيران من تطبيقات إنستغرام وغيرها من المنصات الأجنبية المحجوبة في البلاد أكثر من 10 مليار دولار عبر الترويج والإعلان.
ميدل ايست نيوز: بات التسويق الرقمي في إيران عبر وسائل التواصل الاجتماعي جزءاً لا يتجزأ من حياة الإيرانيين. تقول التقارير إن تيليجرام، الذي يستخدمه 50 مليون إيراني، لا يزال أحد أكثر تطبيقات المراسلة شعبية لدى الإيرانيين. بالإضافة إلى ذلك، تذكر الإحصاءات أن أكثر من نصف الإيرانيين ينشطون على إنستغرام. ومع فرض قيود وحجب على يوتيوب، إلا أنه لا يزال الموقع الأكثر استخدامًا لمشاهدة مقاطع الفيديو في البلاد.
وكتبت صحيفة اعتماد في تقرير لها، يبدو أن النقطة المشتركة بين جميع هذه المنصات في شعبيتها هي الفرص القيمة التي قدمتها للشركات والمستخدمين. وفرت هذه المنصات مساحة للمستخدمين لعرض سلعهم وخدماتهم لمستخدمين آخرين من خلال إنشاء متاجر عبر الإنترنت واستخدام الأساليب الإبداعية. هذا الاتجاه جعل عدد المتاجر الإيرانية النشطة على مواقع التواصل الاجتماعي يصل إلى أكثر من 1.2 مليون متجر، حيث احتل إنستغرام المرتبة الأعلى بأكثر من 960 ألف متجر.
وبلغ عدد المستخدمين الإيرانيين النشطين على إنستغرام في عام 2022 نحو 41 مليون مستخدم ووصل إلى 45 مليون مستخدم في عام 2023. ويبلغ متوسط عدد الحسابات العامة التي يتابعها مستخدمو إنستغرام 327 صفحة، وهو ما زاد بنسبة 19% في عام 2023 مقارنة بعام 2022.
وعلى الرغم من القيود المفروضة على الإيرانيين في استخدام المنصات الأجنبية وتحديداً إنستغرام، ففي عام 2023 نشر الإيرانيون أكثر من 570 مليون منشور على هذا التطبيق بنمو 29.5%، وكان هناك أكثر من 2.7 مليون حساب عام بنمو 0.14%، وأكثر من 541 مليار إعجاب مع نمو بنسبة 86%، وأكثر من 45 مليون حساب خاص بنمو 9.8% مقارنة بعام 2022.
وفي تقرير لموقع يكتانت من العام الماضي، يتضح أن مستوى تفاعل المستخدم تزايد في عام 2023، واتخذ منحى مختلفًا مقارنة بعام 2022، الذي شهد العديد من الاختلالات. كما يضع كل إيراني ما معدله 12 ألف إعجاب سنويًا، وهو ما يزيد بنسبة 71٪ عما كان عليه في عام 2022.
وتنتمي مجالات النشاط الخمسة الأولى للحسابات العامة للإيرانيين على إنستغرام إلى الموضة والملابس، وأسلوب الحياة، والأشخاص والأفراد المؤثرين، والأخبار، والجمال والعناية بالبشرة، كما تحتل العلامات التجارية والشركات المرتبة العاشرة. تظهر هذه البيانات، التي تم الحصول عليها من خلال فحص أكثر من 11000 شركة نشطة في مختلف النقابات، أن متوسط متابعي كل صفحة أعمال يبلغ حوالي 14600 مستخدم.
وتظهر هذه الإحصائية أيضًا أن أقل من ثلث الأنشطة التجارية النشطة في إيران على إنستغرام لديها متجر نشط، وأن 71.1% من صفحات الأعمال تجني الأموال من خلال إنستغرام.
وفي عام 2023، بلغ الدخل التقريبي للصفحات الشعبية والمؤثرين الإيرانيين في شبكات التواصل الاجتماعي من خلال الإعلانات أكثر من 100 مليون دولار، بينما في عام 2022 كان هذا الدخل أقل من 33 مليون دولار.
وكان المؤثرون الأكثر ربحية هم أولئك الذين أنتجوا محتوى عن الأسرة وأسلوب الحياة والأخبار والترفيه والتسلية. ومن المثير للاهتمام أن تعرفة الإعلانات زادت أيضًا مقارنة بعام 2022، وكانت هذه الزيادة في الأسعار على إنستغرام أكثر من تليجرام.