تسارع غير مسبوق للتجارة الإلكترونية في إيران: قيمة المعاملات تتجاوز 49 مليار دولار

ميدل ايست نيوز: شهدت التجارة الإلكترونية في إيران خلال عام 2024 تسارعاً غير مسبوق، حيث أظهرت البيانات الرسمية لمركز تطوير التجارة الإلكترونية أن قيمة المعاملات الإلكترونية بلغت نحو 5,500 تريليون تومان (حدود 49 مليار دولار)، بزيادة تقارب 70 بالمئة مقارنة بالعام السابق. ويأتي هذا النمو الكبير في وقت كان معدل التضخم الرسمي حوالي 32.5 بالمئة، ما يشير إلى أن الجزء الأكبر من ارتفاع قيمة المعاملات ناتج عن تغييرات هيكلية في نمط استهلاك الأسر.

وقال موقع إكوايران الاقتصادي في تقرير له، إن مدير مركز تطوير التجارة الإلكترونية بوزارة الصناعة والمناجم والتجارة أعلن أن قيمة التجارة الإلكترونية الكلية في إيران بلغت في عام 2021 نحو 1,237 تريليون تومان، ثم ارتفعت بنسبة 48 بالمئة إلى 1,836 تريليون تومان في العام التالي. وأضاف أن هذا الاتجاه التصاعدي تسارع في 2023، حيث قفزت قيمة المعاملات الإلكترونية بنسبة 74 بالمئة لتصل إلى 3,188 تريليون تومان، واستمر هذا النمو في 2024 لتصل قيمة السوق إلى نحو 5,500 تريليون تومان.

وتشير بيانات أول 100 يوم من عام 2025 إلى أن المعاملات الإلكترونية سجلت نمواً بنسبة 60 بالمئة مقارنة بالعام السابق، وبلغت حصة المبيعات عبر الإنترنت من إجمالي تجارة التجزئة 6.8 بالمئة. وهذا يعني أن التجارة الإلكترونية لم تعد خياراً إضافياً، بل أصبحت جزءاً ثابتاً من سلة استهلاك الأسر الإيرانية.

محركات النمو وتأثير التضخم

يعود النمو الكبير للاقتصاد الرقمي بشكل رئيسي إلى تطوير البنية التحتية وتغير عادات الشراء. ووفقاً للتقارير، تجاوز معدل انتشار الإنترنت والهاتف المحمول في إيران 152.7 و189.6 بالمئة على التوالي، مما سهّل وصول الجمهور إلى المنصات الإلكترونية.

هذا الأمر، إلى جانب زيادة الخدمات غير الحضورية، دفع الأسر للشراء عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى. وبلغ متوسط قيمة كل معاملة إلكترونية في 2024 نحو 1.166 مليون تومان، بزيادة 43 بالمئة عن العام السابق، وهو معدل نمو يفوق بكثير معدل التضخم.

تشير هذه الأرقام إلى استعداد المستهلك الإيراني لنقل سلة مشترياته الأكبر إلى الفضاء الرقمي. ومن اللافت أن قيمة المعاملات خلال النصف الأول من 2025 وصلت إلى 3,263 تريليون تومان، بزيادة أكثر من 52 بالمئة مقارنة بالنصف الأول من العام السابق. وأفادت بيانات البنك المركزي ومنصة “شابرك” المالية بأن 2.5 مليار معاملة مالية إلكترونية تمت خلال هذه الفترة، ما يعكس زيادة الثقة العامة في الشراء عبر الإنترنت.

دور الشركات وحصة السوق

ومن الملاحظ أن إجمالي حجم المبيعات الإلكترونية يمثل الآن نحو 6.4 بالمئة من إجمالي تجارة التجزئة في إيران، ما يشير إلى وجود إمكانات كبيرة للنمو المستقبلي في السوق. كما تلعب مواقع التواصل الأجنبية دوراً بارزاً في منصات C2C والتجارة الاجتماعية، حيث تشير التقارير إلى أن نحو 54 بالمئة من الشركات الإيرانية تستخدم واتس آب وإنستغرام ومنصات مماثلة للبيع عبر الإنترنت، في حين أن المنصات المحلية تشكل فقط 21 بالمئة.

ويستحوذ إنستغرام وحده على نحو 10 بالمئة من إجمالي قيمة المبيعات الإلكترونية في إيران. كما سجل قطاع B2B نمواً بنسبة 21 بالمئة، خاصة في معاملات الحكومة والصناعات العليا، مثل نظام المشتريات الإلكترونية الحكومية الذي شهد نمواً بنسبة 21 بالمئة في 2024 مقارنة بالعام السابق.

هذا النمو اللافت في التجارة الإلكترونية الإيرانية، حتى في ظل الظروف الاقتصادية الصعبة، قد يشير إلى ترسيخ ثقافة “الشراء عبر الإنترنت” بشكل دائم. وتشير الإحصاءات إلى أن الإيرانيين قاموا بأكثر من 4.7 مليار عملية شراء إلكترونية خلال عام 2024.

آفاق عام 2025

مع ذلك، لا تزال التجارة الإلكترونية في إيران تملك مجالاً واسعاً للنمو، إذ تبلغ حصتها الحالية من الناتج المحلي الإجمالي أقل من 7 بالمئة، وهي نسبة متدنية مقارنة بالدول المجاورة. ويهدف صانعو السياسات في مركز تطوير التجارة إلى رفع حصة الاقتصاد الرقمي إلى 15 بالمئة من إجمالي الاقتصاد الوطني بحلول نهاية 2025.

وفي هذا السياق، يتوقع المختصون أنه إذا استمر هذا الاتجاه، فإن قيمة المعاملات الإلكترونية في إيران قد تتجاوز 9,000 تريليون تومان بحلول مارس 2026 (بداية العام الإيراني الجديد)، أي نحو ضعف قيمة 2024. وحتى النصف الأول من العام الجاري، سجّل السوق 3,263 تريليون تومان من المعاملات الإلكترونية مع نمو 52 بالمئة، مما يبشر بعام قوي للقطاع.

ورغم أن الركود الاقتصادي وتراجع القوة الشرائية قد يبطئان من معدل النمو قليلاً، يرى المحللون أن الطلب على الشراء عبر الإنترنت سيستمر بفضل سهولة الوصول وتنوع المنتجات. ومع استمرار الاستثمار في البنية التحتية وتحسين أنظمة الدفع الإلكتروني، يبدو أن سوق التجارة الإلكترونية في إيران سيحقق أرقاماً قياسية جديدة في العام المقبل.

 

(سعر الدولار في إيران: حدود 112.000 تومان)